Алгоритмы Google непрерывно меняются, и то, что работало год назад, сегодня может давать нулевой эффект. SGE (Search Generative Experience), AI-ответы напрямую в выдаче, фрагменты с ответами — всё это забирает клики у традиционных органических результатов.
Что делать? Фокусироваться на длинном контенте с чёткой структурой, на запросах с коммерческим intent, где AI пока не заменяет посадочные страницы. И обязательно удерживать пользователя на сайте — время на странице и глубина просмотра влияют на ранжирование сильнее, чем раньше.
Стратегия для B2B-компаний
Для бизнеса, который продаёт через экспертность, SEO остаётся критически важным. Но подход меняется:
- Экспертный контент вместо SEO-текстов. Google всё лучше отличает «написано для людей» от «написано для роботов». Статьи с реальными кейсами, данными и практическими советами ранжируются выше.
- E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority, Trust) — Google оценивает автора и сайт. Указывайте авторство, добавляйте ссылки на профили экспертов, публикуйте кейсы.
- Техническое SEO никуда не делось: скорость загрузки, мобильная версия, структурированные данные (Schema.org) — всё это must have.